Исследование: более половины россиян пользуется подписками на онлайн-кинотеатры
Всего подписками, включая бесплатные и оформленные на пробный период, в первом квартале пользовались 54% городских жителей, что также стало рекордом. В четвёртом квартале 2024 года такими подписками пользовались 51% горожан.
Данными об этом с "РГ" поделилась исследовательская компания "ГФК-Русь", составившая рейтинг онлайн-кинотеатров России за первый квартал 2025 года. Компания проводит регулярные опросы среди жителей российских городов в возрасте 16-55 лет о том, подписками каких онлайн-кинотеатров они пользуются.
По информации аналитиков, именно в первом квартале года проникновение подписок традиционно растет быстрее всего, что связано с выходом больших премьер в онлайн-кинотеатрах во время новогодних каникул и связанных с этими премьерами масштабных рекламных кампаний. Для сравнения, в первом квартале 2024-го общая доля подписчиков выросла до 52% по сравнению с 47% в четвёртом квартале 2023-го, а доля платящих подписчиков за тот же период увеличилась с 33% до 38%.
По заявлениям экспертов, "Кинопоиск" продолжает занимать первое место среди онлайн-кинотеатров как по общему количеству подписчиков, так и по количеству пользователей с платной подпиской. По первому показателю сервис обновил исторический максимум: 24% горожан, по их словам, пользовались "Кинопоиском" в первом квартале 2025 года. По платящим подписчикам кинотеатр повторил рекорд, установленный в первом квартале 2024 года - 19% горожан. В четвёртом квартале 2024-го доли сервиса составляли 20% и 15% соответственно.
Онлайн-кинотеатр Okko обошел Wink по общему числу подписчиков (14% против 12% горожан) и отодвинул сервис "Ростелекома" со второго на третье место в рейтинге. В конце 2024 года подпиской на эти сервисы пользовались по 12% горожан, и по этому показателю они делили второе место. По доле платящих подписчиков Okko также вырос и догнал Wink (по 9% горожан) - в первом квартале 2025 года сервисы поделили второе место по этому показателю.
В целом по общему числу подписчиков поквартальный рост показала лишь половина крупнейших онлайн-кинотеатров, а остальные (в частности, Wink, KION и START) значимой положительной динамики в начале года не продемонстрировали. По охвату пользователей платной подписки в первом квартале 2025 года значимо выросли показатели онлайн-кинотеатров Кинопоиск и Okko.
Отдельно отмечается, что уровень проникновения подписки вырос в Москве и Санкт-Петербурге: в первом квартале ей пользовались 60% жителей двух столиц (в предыдущем квартале этот показатель составлял 57%). Рост характерен и для всех остальных категорий городов. Сильнее всего уровень проникновения подписки, помимо Москвы и Петербурга, вырос в городах-миллионниках: в первом квартале 2025 года там пользовались подписками 58% жителей по сравнению с 54% в четвёртом квартале 2024 года.
Специалисты подчёркивают, что все категории городов показали рост и по платящих подписчикам, самый сильный - также города-миллионники помимо Москвы и Петербурга: в первом квартале платными подписками там пользовались 44% жителей по сравнению с 37% в предыдущем квартале. В Москве и Петербурге за тот же период доля увеличилась с 43% до 48% горожан.
В онлайн-опросе приняли участие 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет. Они проживают в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек. Опрос проводился в январе-марте 2025 года. Предметом исследования стали 14 онлайн-кинотеатров: "Иви", "Кинопоиск", Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, START, "Билайн ТВ", KION, "Смотрёшка" ("Мегафон ТВ"), Viju. Под подписчиками в исследовании понимаются не только те жители городов, на которых непосредственно оформлены аккаунты с подпиской, но и члены домохозяйств, которые совместно пользуются оформленной подпиской.
